Zoekprogramma's vertrouwen op meer dan alleen de inhoud en trefwoorden om e-commercewebsites te rangschikken. Technische SEO richt zich op de structuur en prestaties van een site achter de schermen, zodat zoekmachines elke pagina kunnen openen en begrijpen.

Voor e-commerceplatforms speelt technische SEO een specifieke rol. Online winkels hebben vaak te maken met grote productcatalogi, complexe filtersystemen en veelvuldige inhoudswijzigingen. Deze factoren verhogen het risico op crawlfouten, dubbele inhoud en trage prestaties.

Dit artikel beschrijft de technische best practices voor SEO voor e-commerceplatforms. Het richt zich op hoe sitearchitectuur, snelheid, beveiliging en gestructureerde gegevens de zichtbaarheid in de zoekresultaten beïnvloeden.

Technische SEO voor e-commerce begrijpen

Technische SEO is het proces waarbij de infrastructuur van een website wordt geoptimaliseerd om zoekmachines te helpen de inhoud ervan te crawlen, te indexeren en te begrijpen. In e-commerce betekent dit dat ervoor moet worden gezorgd dat productpagina's, categoriepagina's en navigatie-elementen toegankelijk zijn voor zoekmachines.

E-commercewebsites bevatten vaak duizenden URL's, filteropties en inhoud die verandert als gevolg van voorraadupdates of seizoensproducten. Deze omstandigheden creëren meer mogelijkheden voor crawlfouten en prestatieproblemen in vergelijking met standaardwebsites.

Technische SEO heeft een directe invloed op e-commercestatistieken zoals zichtbaarheid, verkeer en conversiepercentage. Onderzoek door Voorteken laat zien dat een vertraging van één seconde in de laadtijd van de pagina het aantal conversies met wel 20% kan verminderen. Google gebruikt ook signalen van pagina-ervaring als rankingfactoren.

De belangrijkste technische SEO-elementen voor e-commerce zijn onder andere:

  • Kruipbaarheid: Zorg ervoor dat zoekmachines toegang hebben tot al je belangrijke pagina's
  • Snelheid van de site: Optimale laadtijden voor een betere gebruikerservaring en rankings
  • Mobiel ontwerp: Responsieve pagina's zorgen ervoor dat ze goed werken op alle apparaten
  • Gestructureerde gegevens: Speciale code toevoegen die zoekmachines helpt producten te begrijpen
  • Beveiliging: HTTPS en andere vertrouwenssignalen implementeren

Zorgt voor doorzoekbaarheid van grote productcatalogi

Zoekmachines gebruiken programma's genaamd crawlers om webpagina's te bezoeken en te lezen. Als een pagina niet kan worden gecrawld, wordt deze niet weergegeven in de zoekresultaten. Dit is vooral belangrijk voor e-commercesites met duizenden producten.

Een duidelijke sitestructuur creëren

Een goede sitestructuur organiseert pagina's op een logische manier: homepage → categorie → subcategorie → product. Pagina's mogen niet meer dan drie klikken verwijderd worden van de homepagina om ervoor te zorgen dat zoekmachines ze gemakkelijk kunnen vinden.

De Breadcrumb-navigatie toont het pad van de startpagina naar de huidige pagina. Het helpt zowel gebruikers als zoekmachines om te begrijpen hoe pagina's zich tot elkaar verhouden. Bijvoorbeeld:
Home > Dameskleding > Jurken > Zomerjurken

XML-sitemaps opzetten

XML-sitemaps bevatten alle URL's die u door zoekmachines wilt laten crawlen. Maak voor grote e-commercesites aparte sitemaps voor:

  • Productpagina's
  • Categoriepagina's
  • Blogberichten
  • Andere soorten inhoudstypen

Stuur je sitemaps naar Google Search Console en Bing Webmaster Tools. Update ze telkens wanneer je producten toevoegt of verwijdert.

Robots.txt effectief gebruiken

Het bestand robots.txt vertelt zoekmachines welke pagina's ze moeten vermijden. Pagina's zoals winkelwagentje, checkout en gebruikersaccounts moeten worden uitgesloten, omdat ze niet helpen bij SEO.

Voorbeeld robots.txt voor e-commerce:

/coUser-agent: 
*Disallow: 
/cartDisallow: 
/checkoutDisallow: 
/accountSitemap: https://example.com/sitemap.xml

Een veelgemaakte fout is het gebruik van „Disallow:/”, waardoor uw hele site wordt geblokkeerd voor zoekmachines.

Problemen met het beheren van dubbele inhoud

Dubbele inhoud gebeurt wanneer meerdere pagina's vergelijkbare of identieke informatie bevatten. E-commercesites maken vaak duplicaten door middel van productvarianten, filters of paginering. Dit verwart zoekmachines over welke versie ze moeten rangschikken.

Omgaan met productvarianten

Wanneer je producten in verschillende kleuren, maten of materialen verkoopt, kan elke variant een unieke URL creëren. Gebruik canonieke tags om zoekmachines te vertellen wat de hoofdversie is.

Als je bijvoorbeeld een shirt in meerdere kleuren verkoopt, voeg dan deze code toe aan alle variatiepagina's:

<link rel="canonical" href="https://example.com/product/main-shirt-page" />

Filterparameters beheren

Filteropties (zoals sorteren op prijs of kleur) creëren URL's met parameters die tot dubbele inhoud kunnen leiden. Voor sorteerparameters die de daadwerkelijke inhoud niet wijzigen, gebruikt u canonieke tags die naar de ongefilterde pagina verwijzen.

Bijvoorbeeld een pagina met „? sort=price-low-high” moet een canonieke tag hebben die naar de hoofdcategoriepagina verwijst.

Sessie-ID's in URL's vermijden

Sommige e-commerceplatforms voegen sessie-ID's toe aan URL's om gebruikers bij te houden. Dit creëert unieke URL's voor dezelfde inhoud. Gebruik cookies in plaats van URL-parameters om dit probleem te voorkomen.

Snelheid van de site optimaliseren voor betere rankings

De snelheid van de site is van invloed op zowel de zoekranglijst als de gebruiker. Trage sites verliezen bezoekers en verkopen. De Core Web Vitals van Google meten specifieke aspecten van de paginasnelheid die van invloed zijn op de rankings.

Productafbeeldingen comprimeren

Afbeeldingen zijn vaak de grootste bestanden op e-commercepagina's. Optimaliseer ze door:

  • Het juiste formaat gebruiken (JPEG voor foto's, PNG voor afbeeldingen met transparantie)
  • Het comprimeren van bestanden met tools zoals TinyPNG
  • Afbeeldingen op de juiste grootte weergeven (gebruik geen afbeelding van 2000 px voor een miniatuur van 200 px)
  • Lazy loading implementeren, zodat afbeeldingen alleen worden geladen wanneer ze zichtbaar zijn op het scherm

JavaScript en CSS minimaliseren

Te veel code vertraagt het laden van de pagina's. Verminder dit door:

  • Meerdere JavaScript- en CSS-bestanden combineren
  • Ongebruikte code verwijderen
  • Niet-essentiële scripts laden op de pagina-inhoud
  • Asynchroon laden voor scripts van derden

Browsercaching gebruiken

Browsercaching slaat bestanden lokaal op de computers van bezoekers op, zodat ze bij herhaalde bezoeken niet alles opnieuw hoeven te laden. Stel caching in voor statische elementen zoals logo's, CSS- en JavaScript-bestanden.

Uw site mobielvriendelijk maken

Meer dan de helft van de e-commerceverkeer is afkomstig van mobiele apparaten. Google maakt gebruik van mobile-first indexering, wat betekent dat bij het bepalen van de rangorde voornamelijk naar de mobiele versie van je site wordt gekeken.

Een mobielvriendelijke e-commercesite heeft:

  • Responsief ontwerp: Pagina's die zich aanpassen aan elk schermformaat
  • Grote knoppen: Eenvoudig met de vingers te tikken (minimaal 44x44 pixels)
  • Leesbare tekst: Geen kleine lettertypen die moeten worden ingezoomd
  • Eenvoudige navigatie: Menu's die goed werken op kleine schermen
  • Snel laden: Pagina's die zijn geoptimaliseerd voor mobiele verbindingen

Test de mobielvriendelijkheid van je site met De mobielvriendelijke test van Google.

Implementatie van productschema-markup

Schema markup is code die zoekmachines helpt de inhoud op uw pagina's te begrijpen. Voor e-commerce is het productschema vooral belangrijk omdat dit kan leiden tot rijke resultaten in de zoekresultaten.

Basisproductschema

Het productschema geeft zoekmachines specifieke informatie over uw producten. Hier is een eenvoudig voorbeeld:

<script type="application/ld+json">
{  
"@context": "https://schema.org/",  
"@type": "Product",  
"name": "Blue Cotton T-Shirt",  
"image": "https://example.com/shirt-blue.jpg",  
"description": "Soft cotton t-shirt available in multiple colors",  
"brand": {    
"@type": "Brand",    "name": "Example Brand"  },  
"offers": {    
"@type": "Offer",    "price": "19.99",    "priceCurrency": "USD",    "availability": "https://schema.org/InStock"  }
}
</script>

Deze code helpt zoekmachines om belangrijke informatie zoals prijs, beschikbaarheid en beoordelingen rechtstreeks in de zoekresultaten weer te geven.

Beoordelingsschema toevoegen

Klantrecensies zijn waardevol voor zowel shoppers als SEO. Door een beoordelingsschema toe te voegen, kunnen sterbeoordelingen worden weergegeven in de zoekresultaten:‍

"aggregateRating": 
{  
"@type": 
"AggregateRating",  
"ratingValue": "4.5",  
"reviewCount": "89"
}

‍

Test de implementatie van uw schema met De uitgebreide resultatentest van Google. Dit kan vooral interessant zijn voor Local companies SEO gedaan.

Je website wordt beveiligd met HTTPS

Beveiliging is belangrijk voor zowel SEO als klantvertrouwen. HTTPS versleutelt gegevens die worden overgedragen tussen browsers en websites en beschermt zo gevoelige informatie zoals betalingsgegevens.

Google geeft veilige sites een kleine boost in de ranking en markeert niet-HTTPS-sites als 'Niet veilig' in Chrome, wat klanten kunnen afschrikken.

Om HTTPS te implementeren:

  1. Vraag een SSL-certificaat aan bij je hostingprovider of een certificeringsinstantie
  2. Installeer het certificaat op je server
  3. Stel 301-omleidingen in van HTTP- naar HTTPS-versies van alle pagina's
  4. Internetlinks bijwerken om HTTPS te gebruiken
  5. Controleer op gemengde inhoud (HTTP-bronnen geladen op HTTPS-pagina's)

Omgaan met gefacetteerde navigatie voor e-commerce

Met de gefacetteerde navigatie kunnen klanten producten filteren op kenmerken zoals maat, kleur of prijs. Hoewel het nuttig is voor gebruikers, kunnen de SEO-problemen worden veroorzaakt door te veel URL's te genereren.

Identificeren welke filters geïndexeerd moeten worden

Niet alle filtercombinaties hoeven in de zoekresultaten te verschijnen. Indexeer alleen die:

  • Voldoet aan veelgebruikte Zoekopdrachten (zoals „blauwe spijkerjassen”)
  • Bevat een aanzienlijk aantal producten
  • Genereer unieke, waardevolle inhoud

Andere filtercombinaties beheren

Voor filtercombinaties die niet geïndexeerd moeten worden:

  • NoIndex-tags toevoegen om indexering te voorkomen
  • Gebruik canonieke tags die naar de hoofdcategoriepagina verwijzen
  • Blokkeer ze in robots.txt als ze niet nuttig zijn voor gebruikers

Technische SEO-monitoren voor de gezondheid

Technische SEO is geen eenmalige taak. Regelmatige monitoring helpt om problemen op te sporen en op te lossen voordat ze invloed hebben op de rangorde.

Essentiële bewakingshulpmiddelen

Deze tools helpen bij het volgen van de technische SEO-status:

  • Google Search Console: Toont indexeringsproblemen, problemen met mobiele bruikbaarheid en meer
  • Google Analytics: Houdt verkeer, bouncepercentages en conversiegegevens bij
  • Schreeuwende kikkers: Doorzoekt uw site om verbroken links, omleidingsketens en dubbele inhoud te vinden

Regulier auditschema

Voer deze controles regelmatig uit:

  • Wekelijks: Controleer Search Console op nieuwe fouten
  • Maandelijks: controleer op verbroken links en omleidingsproblemen
  • Per kwartaal: voer een volledige technische SEO-audit uit

Internationale SEO voor wereldwijde e-commerce

Als je in meerdere landen of talen verkoopt, heb je speciale technische SEO-instellingen nodig om zoekmachines te helpen de juiste inhoud aan de juiste doelgroep te tonen.

Gebruik Hreflang-tags

Verwijzende tags vertellen zoekmachines op welke taal en op welk land elke pagina is gericht. Bijvoorbeeld:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us/product" />
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk/product" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/produit" />

Deze tags helpen problemen met dubbele inhoud in verschillende landversies van je site te voorkomen.

Gelokaliseerde inhoud creëren

Vertaal niet alleen je content, maar pas deze aan elke markt aan:

  • Gebruik lokale terminologie en spelling
  • Prijzen in lokale valuta weergeven
  • Productbeschrijvingen aanpassen voor regionale voorkeuren
  • Voeg lokale verzendinformatie toe

Uw e-commercebedrijf laten groeien met technische SEO

Technische SEO vormt de basis voor het succes van e-commerce. Door uw site gemakkelijk toegankelijk te maken voor zoekmachines, verbetert u de zichtbaarheid en leidt u meer bekwaam verkeer naar uw producten.

De beste aanpak combineert technische optimalisatie met inhoud van hoge kwaliteit en een geweldige gebruikerservaring. Regelmatige monitoring en updates zorgen ervoor dat uw site goed blijft presteren naarmate de zoekmachines evolueren.

Voor complexe e-commercesites kan het samenwerken met technische SEO-specialisten helpen om problemen efficiënter te identificeren en op te lossen. Bij 6th Man Digital integreren we rechtstreeks met klantenteams om effectieve technische SEO-strategieën te implementeren die meetbare bedrijfsgroei stimuleren.

Klaar om de technische SEO van je e-commerceplatform te verbeteren? Boek een introductiegesprek met ons team om uw specifieke uitdagingen te bespreken.