Wat is Ad Quality Score?
Ad Quality Score is een metric die platforms zoals Google Ads gebruiken om in te schatten hoe relevant en nuttig je advertentie is voor gebruikers. Het heeft een directe impact op je advertentiepositie en op hoeveel je uiteindelijk per klik betaalt.
In de praktijk weerspiegelt Ad Quality Score hoe goed je keywords, advertenties en landingspagina’s aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker. Een hogere Ad Quality Score leidt meestal tot betere posities aan een lagere kost, wat cruciaal is voor performance-gedreven e-commerce- en B2B-campagnes.
Hoe Ad Quality Score wordt berekend
Hoewel platforms de volledige formule niet vrijgeven, combineert Ad Quality Score typisch drie kerncomponenten. Ten eerste de verwachte doorklikratio: hoe waarschijnlijk het is dat gebruikers op je advertentie klikken op basis van historiek en setup. Ten tweede advertentierelevantie, die meet hoe nauw je advertentietekst aansluit bij het gezochte keyword.
De derde factor is de landingspagina-ervaring. Die omvat paginasnelheid, mobielvriendelijkheid, contentrelevantie en hoe duidelijk de pagina de belofte van de advertentie waarmaakt. Als een van deze elementen zwak is, daalt je Ad Quality Score en betaal je meer om dezelfde positie te behouden.
Waarom Ad Quality Score belangrijk is voor growth teams
Voor growth-gedreven founders en marketingleiders is Ad Quality Score geen “nice to have”. Het is een directe hefboom op je kost per acquisitie en je algemene media-efficiëntie. Door Ad Quality Score te verbeteren, win je meer veilingen zonder simpelweg je biedingen te verhogen.
Op competitieve zoektermen, zoals branded of concurrentgerichte zoekopdrachten, helpt een sterke Ad Quality Score je zichtbaarheid te behouden, zelfs wanneer concurrenten hun budgetten opschroeven. Dat is extra relevant als je gestructureerde searchcampagnes draait of concurrentcampagnes binnen het Google Ads-beleid beheert.
Hoe je je Ad Quality Score kunt verbeteren
- Breng keywords, advertentietekst en landingspagina’s strak op één lijn, zodat de gebruiker op elke stap dezelfde boodschap ziet.
- Schrijf specifieke, voordelen-gedreven advertenties die duidelijk inspelen op zoekintentie in plaats van generieke brandslogans.
- Segmenteer campagnes en advertentiegroepen zodat elke groep een smal, coherent keywordthema target.
- Optimaliseer landingspagina’s voor snelheid, mobiele ervaring en conversie, niet enkel voor esthetiek.
- Gebruik continue testing en data-analyse om boodschappen, extensies en targeting in de tijd te verfijnen.
Deze acties duwen je Ad Quality Score op termijn omhoog, verlagen je gemiddelde CPC en maken budget vrij voor extra tests of nieuwe markten.
Ad Quality Score in een bredere paid-mediastrategie
Ad Quality Score moet ingebed zijn in een bredere search- en paid-mediastrategie, niet blind nagestreefd worden in isolatie. Soms zijn lagere Quality Scores op zeer winstgevende nichetermen nog steeds aanvaardbaar als het rendement op advertentie-uitgaven sterk is.
Senior growth teams kijken naar Ad Quality Score samen met conversieratio, customer lifetime value en funnelmetrics. Een partner zoals 6th Man kan je helpen om Quality Score-werk te integreren in je search engine advertising-setup, zodat elke euro harder werkt, zowel voor e-commerce als B2B-pijplijnen.
Samengevat is Ad Quality Score een krachtige efficiëntiemetric. Behandel het als een continu optimalisatieproces in plaats van een eenmalige fix, en het zal je resultaten over al je searchcampagnes heen versterken.
