Wat is een pillar page?
Een pillar page is een lange, uitgebreide pagina die één kernonderwerp diepgaand behandelt en linkt naar meer gedetailleerde artikelen over gerelateerde subthema’s. Ze fungeert als centraal knooppunt in je contentstrategie, zodat zowel gebruikers als zoekmachines snel begrijpen waar je site over gaat.
In een typische SEO-setup richt een pillar page zich op een breed, waardevol zoekwoord zoals ecommerce SEO of B2B lead generation. Rond deze pillar page bouw je een cluster van ondersteunende artikelen die diep ingaan op specifieke vragen en use cases. Elke clusterpagina linkt terug naar de pillar page en de pillar page linkt uit naar alle clusterpagina’s. Zo ontstaat een sterke interne linkstructuur die je helpt om topical authority op te bouwen.
Waarom een pillar page belangrijk is voor SEO en groei
Voor groeigerichte B2B- en ecommerceteams is een pillar page een van de snelste manieren om content te structureren, keywordkannibalisatie te verminderen en duidelijke signalen naar Google te sturen. In plaats van losse blogs te publiceren, bouw je een gestructureerd content-ecosysteem rond strategische thema’s die omzet opleveren. Dat maakt het makkelijker om te ranken, makkelijker voor bezoekers om te navigeren en makkelijker voor je team om contentgaps te spotten.
Moderne zoekalgoritmes belonen duidelijke structuur en expertise. Een doordacht opgebouwde pillar page toont zoekmachines dat jouw merk een onderwerp bezit, zeker in combinatie met sterke interne links. Wil je dieper ingaan op hoe interne links dit ondersteunen, bekijk dan de gids over SEO versterken met slimme interne links.
Kernelementen van een sterke pillar page
- Een heldere focus op één kernonderwerp, met zoekintentie afgestemd op je ideale klant.
- Gestructureerde secties die de belangrijkste vragen beantwoorden en alle sleutelthema’s introduceren.
- Korte samenvattingen plus links naar diepgaande clusterpagina’s voor lezers die meer detail willen.
- Consistente on-page SEO, met logische koppen, beschrijvende anchorteksten en schone URL’s.
- Conversie-elementen die bij de journey passen, zoals zachte CTA’s, tools of lead magnets.
Samen maken deze elementen van een pillar page zowel een SEO-asset als een commercieel asset dat uitlegt, vertrouwen opbouwt en bezoekers helpt de volgende stap te zetten.
Hoe maak je in de praktijk een pillar page?
Begin met één strategisch thema dat nauw verbonden is met je services en groeidoelstellingen. Wil je bijvoorbeeld SEO als kanaal claimen, dan kun je een pillar page bouwen rond SEO-diensten en -strategie, en daar clusterartikels aan koppelen over thema’s zoals search intent, technische audits en linkbuilding. Gebruik data uit je keywordresearch, salesgesprekken en analytics om te beslissen welke subthema’s een eigen pagina verdienen.
Breng daarna je interne links in kaart, zodat elk clusterartikel teruglinkt naar de pillar page met beschrijvende anchortekst. Wil je zien hoe dit past in een bredere SEO-aanpak, bekijk dan onze SEO-inzichten en gidsen. Behandel je pillar page ten slotte als een product: update ze wanneer je aanbod verandert, wanneer je nieuwe clustercontent toevoegt of wanneer zoekgedrag verschuift.
Voor teams die sneller willen schakelen, helpen tools zoals de 6th Man SEO-extensie om concurrenten te analyseren en contentgaps te spotten voor je volgende pillar page. Op termijn zorgen een aantal sterke pillar pages voor structuur, duidelijkheid en een helder pad naar voorspelbare organische groei.
