Wat is een pillar page?
Een pillar page is een lange, uitgebreide pagina die één kernonderwerp diepgaand behandelt en linkt naar meer gedetailleerde artikelen over gerelateerde subthema’s. Het is de centrale hub in je contentstrategie, zodat zowel gebruikers als zoekmachines snel begrijpen waar je site echt over gaat.
In een typische SEO-setup richt een pillar page zich op een breed, waardevoll zoekwoord zoals ecommerce SEO of B2B lead generation. Rond deze pillar page bouw je een cluster van ondersteunende artikelen die dieper ingaan op specifieke vragen en use cases. Elke clusterpagina linkt terug naar de pillar page en de pillar page linkt door naar alle clusterpagina’s. Zo ontstaat een sterke interne linkstructuur die je helpt om topical authority op te bouwen.
Waarom een pillar page belangrijk is voor SEO en groei
Voor groei-gedreven B2B- en ecommerce-teams is een pillar page een van de snelste manieren om content te organiseren, keyword cannibalisatie te verminderen en duidelijke signalen naar Google te sturen. In plaats van losse blogs te publiceren, bouw je een gestructureerd content-ecosysteem rond strategische topics die omzet aansturen. Dat maakt het makkelijker om te ranken, makkelijker voor bezoekers om te navigeren en makkelijker voor je team om contentgaten te spotten.
Moderne algoritmes belonen duidelijke structuur en expertise. Een doordacht opgebouwde pillar page toont zoekmachines dat jouw merk een onderwerp echt bezit, zeker in combinatie met sterke interne links. Wil je dieper duiken in hoe interne links dit ondersteunen, bekijk dan de gids over SEO versterken met slimme interne linking.
Kernelementen van een sterke pillar page
- Een scherpe focus op één kernonderwerp, met zoekintentie afgestemd op je ideale klant.
- Gestructureerde secties die de belangrijkste vragen beantwoorden en alle sleutel-subtopics introduceren.
- Korte samenvattingen met links naar diepgaande clusterpagina’s voor lezers die meer detail willen.
- Consistente on-page SEO, met logische headings, beschrijvende anchorteksten en nette URL’s.
- Conversie-elementen die passen bij de journey, zoals zachte CTA’s, tools of leadmagnets.
Samen maken deze elementen van een pillar page zowel een SEO-asset als een commercieel asset dat uitlegt, vertrouwen opbouwt en bezoekers subtiel naar de volgende stap duwt.
Hoe maak je in de praktijk een pillar page?
Begin met één strategisch thema dat sterk verbonden is met je diensten en groeidoelstellingen. Als je bijvoorbeeld SEO als kanaal wilt ownen, kun je een pillar page bouwen rond SEO-diensten en -strategie, en daar clusterartikelen rond maken over topics zoals search intent, technische audits en linkbuilding. Gebruik data uit je zoekwoordenonderzoek, salescalls en analytics om te bepalen welke subtopics een eigen pagina verdienen.
Map vervolgens je interne links, zodat elk clusterartikel terugverwijst naar de pillar page met beschrijvende anchortekst. Wil je zien hoe dit past in een bredere SEO-roadmap, bekijk dan onze SEO-insights en gidsen. Behandel je pillar page tenslotte als een product: update hem wanneer je aanbod verandert, wanneer je nieuwe clustercontent toevoegt of wanneer zoekgedrag verschuift.
Voor teams die sneller willen gaan, helpen tools zoals de 6th Man SEO-extensie om concurrenten te analyseren en contentgaten te spotten waar je volgende pillar page op kan inspelen. Op termijn geven een paar sterke pillar pages je site structuur, duidelijkheid en een helder pad naar voorspelbare organische groei.
