Wat is een pillar page?
Een pillar page is een lange, diepgaande pagina die één kernonderwerp volledig behandelt en linkt naar meer gedetailleerde artikelen over gerelateerde subtopics. Het is het centrale knooppunt in je contentstrategie, zodat zowel gebruikers als zoekmachines snel begrijpen waar je site over gaat.
In een typische SEO-setup richt een pillar page zich op een breed, waardevol zoekwoord zoals ecommerce SEO of B2B leadgeneratie. Rond deze pillar page bouw je een cluster van ondersteunende artikelen die dieper ingaan op specifieke vragen en use cases. Elke clusterpagina linkt terug naar de pillar page en de pillar page linkt door naar alle clusterpagina’s. Zo ontstaat een sterke interne linkstructuur waarmee je topical authority opbouwt.
Waarom een pillar page belangrijk is voor SEO en groei
Voor groeigerichte B2B- en ecommerce-teams is een pillar page één van de snelste manieren om content te structureren, keyword cannibalisatie te vermijden en duidelijke signalen naar Google te sturen. In plaats van losse blogs te publiceren, bouw je een gestructureerd content-ecosysteem rond strategische topics die omzet opleveren. Dat maakt het makkelijker om te scoren, makkelijker voor bezoekers om te navigeren en makkelijker voor je team om contentgaps te zien.
Moderne zoekalgoritmes belonen duidelijke structuur en expertise. Een goed geplande pillar page toont zoekmachines dat jouw merk een topic écht beheerst, zeker in combinatie met sterke interne links. Wil je dieper ingaan op hoe interne links daarbij helpen, bekijk dan de gids over SEO versterken met slimme interne links.
Kernelementen van een sterke pillar page
- Een heldere focus op één kernonderwerp, met zoekintentie afgestemd op je ideale klant.
- Gestructureerde secties die hoofdvragen beantwoorden en alle belangrijke subtopics introduceren.
- Korte samenvattingen plus links naar diepgaande clusterpagina’s voor lezers die meer detail willen.
- Consistente on-page SEO, inclusief logische headings, beschrijvende anchorteksten en schone URL’s.
- Conversie-elementen die passen bij de journey, zoals zachte CTA’s, tools of lead magnets.
Samen maken deze elementen van een pillar page zowel een SEO-asset als een commercieel asset die opleidt, vertrouwen opbouwt en bezoekers subtiel naar de volgende stap duwt.
Hoe maak je in de praktijk een pillar page?
Begin met één strategisch thema dat nauw verbonden is met je diensten en groeidoelstellingen. Wil je bijvoorbeeld SEO als kanaal claimen, dan kun je een pillar page bouwen rond SEO-diensten en -strategie, en daar clusterartikelen aan koppelen over onderwerpen zoals zoekintentie, technische audits en linkbuilding. Gebruik data uit je zoekwoordenonderzoek, salesgesprekken en analytics om te beslissen welke subtopics een eigen pagina verdienen.
Breng daarna je interne links in kaart, zodat elk clusterartikel teruglinkt naar de pillar page met beschrijvende anchortekst. Wil je zien hoe dit past in een bredere SEO-aanpak, bekijk dan onze SEO‑inzichten en -gidsen. Onderhoud je pillar page ten slotte als een product: update hem wanneer je aanbod verandert, wanneer je nieuwe clustercontent toevoegt of wanneer zoekgedrag verschuift.
Voor teams die sneller willen schakelen, kunnen tools zoals de 6th Man SEO‑extensie helpen om concurrenten te analyseren en contentgaten te spotten voor je volgende pillar page. Op termijn geven een aantal sterke pillar pages je site structuur, duidelijkheid en een helder pad naar voorspelbare organische groei.
