Wat is keyword cannibalisatie?
Keyword cannibalisatie ontstaat wanneer meerdere pagina’s op je website op hetzelfde zoekwoord mikken in plaats van één primaire pagina te ondersteunen. Zoekmachines hebben dan moeite om te bepalen welke URL moet ranken, waardoor je zichtbaarheid, doorklikratio en conversies kunnen dalen.
In de praktijk zie je keyword cannibalisatie wanneer twee of meer pagina’s hetzelfde zoekwoord en een gelijkaardige zoekintentie targeten. Een e-commerceshop kan bijvoorbeeld aparte blogartikels en categoriepagina’s hebben die allemaal proberen te scoren op dezelfde productterm. In plaats van één sterk resultaat bouwt de site meerdere zwakkere URL’s die de autoriteit verdelen.
Waarom keyword cannibalisatie een probleem is
Voor groei-gedreven B2B- en e-commerceteams verspilt keyword cannibalisatie stilletjes organisch potentieel. Je content, backlinks en interne links wijzen in verschillende richtingen, wat gemengde signalen naar Google stuurt. Dat kan leiden tot lagere gemiddelde posities, schommelende rankings en verkeer dat tussen pagina’s verschuift in plaats van structureel te groeien.
Het schaadt ook de gebruikerservaring. Wanneer mensen op de verkeerde pagina landen voor hun intentie, bouncen ze of gaan ze verder zoeken. Dat verzwakt engagement-metrics die je SEO-prestaties ondersteunen en maakt het moeilijker om de echte impact van je contentinvestering aan te tonen.
Typische oorzaken van keyword cannibalisatie
Keyword cannibalisatie ontstaat meestal door snelle groei zonder duidelijke planning. Veelvoorkomende triggers zijn het publiceren van veel gelijkaardige productpagina’s, topics dupliceren tussen blog en resources, of content “updaten” door nieuwe URL’s te maken in plaats van bestaande te consolideren. In drukke marketingteams gebeurt dit vaak over vele maanden, waardoor het probleem pas zichtbaar wordt wanneer prestaties beginnen te dalen.
- Meerdere pagina’s die hetzelfde primaire zoekwoord met gelijkaardige content en intentie targeten
- Geen keyword mapping tijdens contentplanning en uitvoering
- Oude URL’s die online blijven na redesigns of SEO-experimenten
- Dunne variaties op hetzelfde artikel, zoals kleine updates of taalaanpassingen
- Categorie-, tag- en filterpagina’s die overlappen met belangrijke landingspagina’s
De meeste van deze problemen zijn oplosbaar zodra je je content audit en beslist welke URL elk belangrijk zoekwoord moet bezitten.
Hoe je keyword cannibalisatie vindt en oplost
Je kunt keyword cannibalisatie opsporen door in Google te zoeken met de operator site:yourdomain.com "keyword" en te kijken of meerdere URL’s op hetzelfde zoekwoord concurreren. Data uit Analytics en Google Search Console tonen welke pagina de sterkste engagement en conversies oplevert, zodat je kunt beslissen welke je behoudt, samenvoegt, redirect of de-optimaliseert.
Begin met gestructureerd keywordonderzoek en koppel elk kernzoekwoord aan één primaire pagina. Gebruik ondersteunende content om gerelateerde zoekopdrachten of long-tail zoekwoorden te targeten die via slimme interne links autoriteit doorgeven aan je hoofd-URL. Zo bouw je op termijn inhoudelijke diepte zonder overlappende pagina’s.
Keyword cannibalisatie voor performance-teams
Voor ambitieuze marketeers is het beheren van keyword cannibalisatie onderdeel van lopende SEO-hygiëne, niet van een eenmalige opschoonactie. Regelmatige contentaudits, sterke interne linking en een heldere keywordmap beschermen je rankings terwijl je nieuwe assets publiceert en schaalt over regio’s of productlijnen. Wil je meer praktische inzichten om cannibalisatie te vermijden terwijl je groeit, bekijk dan onze SEO-insights en SEA-insights voor moderne performanceteams.
