Wat is een line item?
Een line item is één afzonderlijk, meetbaar onderdeel binnen een groter budget, een bestelling of een campagne. In digitale marketing en advertising staat een line item meestal voor een specifieke set placements, doelgroepen of tactieken met een eigen budget, planning en targeting.
In programmatic platforms en ad servers bepaalt elk line item hoe, waar en aan wie je advertenties worden getoond. Voor groeigerichte B2B- en e‑commerce-teams is begrijpen hoe een line item werkt cruciaal om je mediabudget efficiënt te beheren en prestaties scherp te meten.
Hoe een line item in digitale advertising past
Een line item zit typisch onder een campagne en boven individuele advertenties of creatives. De campagne definieert het overkoepelende doel, terwijl het line item een concrete strategie vastlegt om dat doel te bereiken, zoals remarketing naar websitebezoekers of prospecting van nieuwe gebruikers in België.
In display- en programmatic advertising bevat een line item vaak targetingregels, frequency caps, biedstrategie en soms attributie-instellingen. Platformen zoals DV360 of andere programmatic tools gebruiken meerdere line items om variaties in placements, formats en doelgroepen te testen zonder de campagestructuur om te gooien.
Als je gestructureerde programmatic displaycampagnes draait, wordt elk line item een hefboom om je mediastrategie te sturen en je return on ad spend te optimaliseren.
Wat een typisch line item aanstuurt
Een line item in een digitale campagne groepeert meestal een specifieke set parameters. Denk aan geografische focus, apparaten, inventorytype en creative format. Door die in één line item te bundelen, zie je hoe die exacte combinatie presteert en kan je snel op- of afschalen.
- Targeting, zoals doelgroeplijsten, interesses, demografie of remarketingdoelgroepen
- Inventory en formats, bijvoorbeeld standaard display, HTML5-banner-units of rich media-banners
- Budget en pacing, inclusief daglimieten, totaalbudget en afleversnelheid
- Biedstrategie, manuele CPC/CPM of automatische bieding op basis van conversies
- Flight dates en scheduling, die bepalen wanneer het line item actief is
- Meetsetup, zoals welke conversies of events het line item moet optimaliseren
Samen maken deze elementen van elk line item een afzonderlijke test. Je ziet snel welke setup lagere display-/CPC-kosten en kwalitatievere traffic oplevert, zodat je budget gericht kan verschuiven.
Waarom line items belangrijk zijn voor B2B- en e‑commercegroei
Voor growthteams verandert een goed opgebouwde set line items een chaotisch account in een helder testframework. In plaats van alle spend in één bucket te gooien, splits je brand, prospecting en remarketing op in aparte line items met eigen doelen.
Zo wordt het veel makkelijker om te zien welke doelgroepen en boodschappen echt impact hebben. Gecombineerd met dynamic creative optimisation uit tools die we uitleggen in onze gids wat een DCO is in digitale advertising, kan elk line item automatisch de best presterende creative aan elke segment tonen.
Voor B2B- en e‑commerceleiders die mikken op voorspelbare groei is een line item meer dan een technisch detail. Het is de bouwsteen van een heldere, testbare en schaalbare mediastrategie die elke euro harder laat werken.
