Wat is gestructureerde data?

Gestructureerde data is een gestandaardiseerde manier om de inhoud van je website te beschrijven zodat zoekmachines die beter kunnen begrijpen. Je voegt gestructureerde data toe met code op je pagina's, waardoor Google en andere platformen je content rijker en duidelijker kunnen tonen.

In de praktijk betekent gestructureerde data meestal dat je schema markup toevoegt in formaten zoals JSON-LD aan je HTML. Deze markup labelt elementen op de pagina, zoals producten, prijzen, reviews, events of organisatiegegevens, met duidelijke, machineleesbare eigenschappen. Voor groeigerichte teams in België en de rest van Europa is gestructureerde data een belangrijke hefboom voor betere zichtbaarheid en kwalitatievere traffic.

Hoe gestructureerde data werkt

Gestructureerde data geeft context die gewone HTML niet biedt. Zo vertelt ze zoekmachines bijvoorbeeld dat een bepaald getal een productprijs is en geen willekeurige tekst, of dat een stukje tekst een reviewscore is. Zoekmachines gebruiken die context om rich results, ook wel rich snippets genoemd, te tonen in de zoekresultaten.

De meeste moderne SEO-implementaties gebruiken JSON-LD binnen een <script type="application/ld+json">-blok. Zo blijft de gestructureerde data los van je paginalay-out en is ze makkelijker te beheren voor developers en marketeers. Voor grotere e-commerce- en B2B-sites is die scheiding cruciaal om gestructureerde data consistent op honderden of duizenden URL's toe te passen.

Waarom gestructureerde data belangrijk is voor SEO

Gestructureerde data is geen directe rankingfactor, maar ze beïnvloedt sterk hoe je pagina's verschijnen in zoekresultaten. Een betere presentatie in de SERP leidt meestal tot hogere klikratio's en meer gekwalificeerde sessies. In competitieve markten kan die extra zichtbaarheid het verschil maken tussen stilstand en groei.

  • Maakt rich results mogelijk, zoals sterratings, productinformatie en FAQ's in Google Search.
  • Verduidelijkt entiteiten zoals je merk, producten en diensten, wat bijdraagt aan topical authority.
  • Verbetert hoe je content in AI-ondersteunde zoekervaringen en knowledge panels verschijnt.
  • Helpt zoekmachines je pagina's betrouwbaarder te koppelen aan zoekopdrachten met hoge intentie.
  • Maakt analyses schoner door belangrijke kenmerken zoals product-ID's en aanbiedingen te standaardiseren.

Samen maken deze effecten van gestructureerde data een strategisch SEO-asset, niet gewoon een technisch "nice to have", zeker voor merken die mikken op voorspelbare organische groei.

Gestructureerde data voor B2B- en e-commerceteams

Voor e-commercebedrijven laat gestructureerde data je toe om prijzen, beschikbaarheid en reviews rechtstreeks in de zoekresultaten te tonen. Dat vermindert vergelijkingfrictie en brengt bezoekers die dichter bij een aankoopbeslissing staan. Voor B2B-bedrijven helpt gestructureerde data om organisatiegegevens, artikels, how-to-content en events bij de juiste beslissers te krijgen.

Gestructureerde data werkt het best in combinatie met sterke technische SEO, relevante content en een duidelijke sitestructuur. Teams die al investeren in SEO-diensten kunnen vaak snel winst boeken door hun schema-dekking te auditen en uit te breiden. Als je op platformen zoals Shopify of WordPress werkt, kunnen dedicated plugins of custom templates helpen om je schema op schaal consistent te houden.

Aan de slag met gestructureerde data

Begin met kern-types zoals Product, Organization, Article en FAQPage. Valideer je markup met de Rich Results Test van Google en volg de prestaties op in Search Console. Naarmate je site groeit, behandel je gestructureerde data best als een vast onderdeel van je SEO-roadmap, niet als een eenmalig project. Wil je een grondigere technische review, dan biedt 6th Man diepgaande SEO-audits zoals Sprint 0, inclusief analyse van gestructureerde data en concrete implementatiestappen.