Weinig projecten zijn zo genadeloos als een SEO-migratie; één fout kan maanden organisch verkeer, omzet en opgebouwde rankings wegvagen. Of je nu naar een nieuw platform gaat, je site herontwerpt of een internationale versie uitrolt, de technische inzet is hoog. Als je redirects verkeerd zitten, canonicals niet bijwerkt of je crawlbudget opbrandt, kan Google je nieuwe site als een vreemde behandelen. Deze gids loodst je door de kernmechanieken van een website-migratie, de checklist om verkeer te behouden en de valkuilen die een strakke relaunch veranderen in een trage SEO-ramp.
wat is een SEO-migratie en wanneer heb je er één nodig?
Bij een SEO-migratie veranderen teams URL-structuren, domeinen, platformen of design op een manier die beïnvloedt hoe zoekmachines de site crawlen, indexeren en ranken, met als doel de organische zichtbaarheid te behouden of te laten groeien. Typische website-migraties zijn een rebrand met een nieuw domein, een nieuwe CMS- of techstack, een herstructurering van navigatie en URLs tijdens een redesign, of internationale expansie met nieuwe taalversies waarbij je SEO van de ene site naar de andere moet overzetten zonder autoriteit te versnipperen. Dit soort veranderingen gaan veel verder dan gewone contentupdates en vragen om gestructureerde planning, benchmarks en duidelijke eigenaarschap tussen development en marketing.
Elke serieuze SEO-migratie raakt de vier pijlers van SEO: techniek, content, autoriteit en gebruikerservaring. Technisch gezien map je oude naar nieuwe URLs, configureer je 301-redirects, werk je interne links bij en stem je canonicals en hreflang af voor regionale uitrol; aan de contentkant bescherm je kernpagina’s, metadata en schema zodat relevantiesignalen behouden blijven; aan de autoriteitskant zorg je dat backlinks correct doorverwijzen zodat link equity op de juiste bestemmingen terechtkomt; en aan de UX-kant gebruik je de migratie om pagespeed, mobiele ervaring en navigatie te verbeteren. Een praktisch voorbeeld van een SEO-migratie is een e-commerce merk dat twee Shopify-stores consolideert in één Webflow-site terwijl honderden product-URLs, categorierankings en backlinks behouden blijven, vaak met steun van senior partners zoals SEO-diensten van 6th Man om de overgang gecontroleerd te laten verlopen.
SEO-migratie checklist: verhuizen zonder verkeer te verliezen
Een website migreren zonder gestructureerde checklist is alsof je een vliegtuig midden in de vlucht herbouwt. Je hebt een duidelijke volgorde nodig voor discovery, planning, lancering en validatie. De meest betrouwbare aanpak splitst het werk op in twee fasen: pre-migratie SEO-planning en setup, gevolgd door de lancering zelf en post-migratiecontroles die bevestigen dat redirects, tracking en rankings zich gedragen zoals verwacht.
1. pre-migratie SEO-planning en setup
Begin met een audit van je huidige sitearchitectuur: crawl de volledige site met een tool als Screaming Frog of de 6th Man SEO-extensie om een volledige URL-inventaris te exporteren, en kruis die met Google Search Console en analytics om je hoogste-traffic en hoogste-waarde URLs te vinden. Exporteer je XML-sitemap en backlinkprofiel zodat je exact weet wat bescherming nodig heeft, en bouw dan een redirectmap waarin elke betekenisvolle oude URL wijst naar een relevante nieuwe tegenhanger via een 301-redirect, met een eenvoudig SEO-migratiesjabloon met kolommen voor oude URL, nieuwe URL, redirecttype en intentie, in plaats van alles lukraak naar de homepage te sturen.
Richt een stagingomgeving in die productie zo goed mogelijk spiegelt maar zoekmachines blokkeert met wachtwoordbeveiliging en noindex-tags, en draai daar technische audits om crawlproblemen, gebroken interne links, ontbrekende metadata of hreflang-gaten te vinden vóór de lancering. Installeer Google Analytics 4 en je tag manager op staging zodat je events, doelen en ecommercetracking kunt valideren, verlaag de DNS TTL 48 uur vóór de lancering als je van server verandert om propagatie te versnellen, en breng alle stakeholders op de hoogte van timing, eigenaarschap en rollbackprocedures zodat iedereen weet wat te doen als er een kritisch SEO-migratieprobleem opduikt.
2. lanceringsdag en post-migratie SEO-checks
Activeer op lanceringsdag alle 301-redirects in één keer, verwijder de blokkades op staging en crawl direct de nieuwe site plus een steekproef van oude URLs om te bevestigen dat geen belangrijke pagina 404’s of lange redirectketens oplevert. Controleer of interne links, canonical-tags en hreflang-attributen nu naar de juiste nieuwe URLs verwijzen, en dien zowel oude als nieuwe XML-sitemaps in bij Google Search Console zodat Google de mapping tussen versies snel begrijpt en de bijgewerkte structuur kan herindexeren.
Monitor in de dagen en weken erna organisch verkeer en conversies ten opzichte van je pre-migratiebenchmarks, en let op uitschieters per pagina en zoekopdracht met ranktrackingtools en je eigen SEO-inzichten. Check Google Search Console dagelijks tijdens de eerste twee weken op pieken in crawlerrors of dalingen in geïndexeerde pagina’s, los gebroken links of ontbrekende redirects op die uit crawls naar voren komen, en werk externe backlinks bij die je zelf beheert, zoals socialprofielen, bedrijfsvermeldingen en betaalde landingspagina’s. Een beknopte, goed gedocumenteerde website-migratiechecklist als deze maakt het proces herhaalbaar voor toekomstige migraties en sluit mooi aan op platformkeuzes zoals beschreven in onze gids over de beste CMS’en voor SEO.
Een rigoureuze SEO-migratiechecklist zorgt dat je beslissingen baseert op data in plaats van giswerk, en voorkomt dure fouten die ontstaan als je onder tijdsdruk begint te improviseren. Of je dit proces nu intern runt met een spreadsheetachtig SEO-migratiesjabloon of een senior embedded team inschakelt, de combinatie van URL-mapping, staging-QA, validatie van analytics en monitoring na de lancering maakt het verschil tussen een gecontroleerde overgang en maandenlang blussen.
veelvoorkomende SEO-migratiefouten en hoe je ze voorkomt
De meeste SEO-migratiefouten komen voort uit een gebrek aan strategie en zwakke samenwerking tussen development, marketing en management. De zwaarste schade ontstaat bij lanceringen zonder redirectmap, waarbij waardevolle URLs in 404’s eindigen, backlinks breken, crawlers in de war raken en omzetkritieke rankings instorten. Gebroken interne links staan op plek twee in de lijst met SEO-migratieproblemen, omdat teams vaak wel de hoofdnavigatie updaten maar links in footers, in-article CTA’s en custom modules vergeten, waardoor een doolhof van dead ends en redirectketens ontstaat dat crawlers vertraagt en link equity verwatert.
Andere veelvoorkomende SEO-migratierisico’s zijn het negeren van mobiele rendering en Core Web Vitals, waardoor de nieuwe site slechter presteert op de apparaten die Google primair gebruikt om te indexeren, live gaan zonder correct opnieuw geïmplementeerde pixels en analytics-events waardoor je net op het kritieke moment zicht verliest, en lanceringen behandelen als de finish in plaats van het begin van een intensieve monitoringfase. Sterke SEO-migratiediensten bouwen dagelijkse checks in op crawlerrors, indexatieschommelingen en onverwachte keyworddrops, ondersteund door duidelijke escalatiepaden, en pakken tegelijk structurele problemen aan zoals keyword cannibalisatie die prestaties tijdens een gehaaste migratie stilletjes kunnen uithollen.
tools, templates en realistische SEO-migratiekosten
Effectief SEO-migratiewerk steunt op een slanke set website-migratietools in plaats van een opgeblazen stack: crawlers zoals Screaming Frog of Sitebulb om URL-inventarissen te bouwen en gebroken links en redirectketens te vinden, analytics- en Search Console-data om verkeer en indexatiesignalen toe te voegen, ranktrackers om kritieke keywords door de overgang te volgen, en loganalyse om te zien hoe Googlebot zich op de nieuwe site gedraagt zodat je redirects en crawlbudget kunt bijsturen. Alles draait rond een gedeeld SEO-migratiesjabloon dat oude en nieuwe URLs, redirecttypes, trafficvolume, backlinks en notities bijhoudt, idealiter onder versiebeheer zodat development, marketing en QA op één lijn blijven terwijl regels evolueren.
De kostprijs van een website-migratie hangt sterk af van sitestructuur, complexiteit en de diepte van tracking en QA die je verwacht: een kleine brochurewebsite kan met een laag viercijferig budget toe, terwijl middelgrote e-commerce- of B2B-platformen met dynamische URLs, regionale sites en complexe tracking makkelijk tussen €10.000 en €25.000 uitkomen, en enterprise-migraties hoger gaan zodra maatwerkontwikkeling en multi-country setups in het spel zijn. De kernafweging voor budgeteigenaren is in-house uitvoering versus gespecialiseerde ondersteuning van een partner zoals 6th Man, waarbij de fee betaalt voor migratie-ervaring, sectoroverschrijdende benchmarks en snellere, veiligere delivery; voor platformwissels helpen resources zoals onze WordPress-naar-Webflow CMS-migratiegids je om effort en risico realistischer in te schatten.
hoe SEO-migratie past in je SEO-, CRO-, paid- en automatisatiestrategie
Een SEO-migratie hoort geïntegreerd te zijn in je bredere digitale strategie en niet los te draaien als een puur technisch project, omdat dezelfde structurele wijzigingen die crawling en indexatie beïnvloeden ook impact hebben op conversiepaden, attributie en datakwaliteit over kanalen heen. Als je migratieplanning uitlijnt met groeidoelstellingen, kun je de overgang gebruiken om UX, snelheid en dataconsistentie te verbeteren op een manier die totale ROI verhoogt in plaats van enkel de status quo te verdedigen.
koppel je SEO-migratie aan CRO en conversiestrategie
Migraties vallen vaak samen met redesigns, waardoor ze ideale momenten zijn om CRO-denken in te bouwen: snellere laadtijden, duidelijkere CTA’s en eenvoudigere navigatie helpen zowel rankings als conversieratio’s. In de praktijk betekent dat dat je cruciale paginalay-outs, formulierposities en checkoutflows in staging test, tracking voor bouncerate- en conversiemetrics valideert en prestaties van oude en nieuwe ervaringen vergelijkt zodat je echte verbeteringen live zet in plaats van een cosmetische facelift.
Stem je SEO-migratieroadmap af op lopende experimenten zodat je testresultaten niet vervuilt door te veel variabelen tegelijk te wijzigen, en voorzie duidelijke annotaties van migratiedata in analytics zodat historische analyses betrouwbaar blijven. Na de lancering gebruik je heatmaps, sessierecordings en funnelanalyses om nieuwe frictiepunten op te sporen die door de migratie zijn ontstaan en om vervolgtsts te ontwerpen die van dit eenmalige project een blijvende conversie-upgrade maken, ondersteund door diensten zoals 6th Man’s conversiegerichte landingpage-ontwikkeling.
stem SEO-migratie af op paid advertising en automatisatie
Paid advertising en marketingautomatisatie zijn afhankelijk van stabiele, meetbare URLs, dus een slecht afgestemde migratie kan stilletjes budget verbranden en nurtureflows breken wanneer adclicks en e-maillinks plots naar 404’s of ongetagde pagina’s leiden. Werk vóór de lancering Google Ads, Meta Ads en andere campagnes bij met nieuwe landingspagina-URLs, test elke URL in staging om te controleren of pixels en UTM-parameters correct afvuren, en configureer 301-redirects van oude advertentie-URLs naar hun dichtstbijzijnde nieuwe equivalent zodat gemiste updates gebruikers toch op de juiste plek laten landen.
Marketing automation-platformen en CRM-workflows hebben hun eigen website-migratiechecklist nodig, omdat e-mailtemplates, lead scoring rules en in-app messages vaak hardgecodeerde links bevatten die moeten overeenkomen met je nieuwe structuur om journeys intact te houden. Audit en update deze assets parallel met je bredere SEO-migratiewerk, zorg voor consistente UTM-conventies zodat attributie zuiver blijft over organisch, paid en automatisatiekanalen heen, en bekijk hoe schaalbare automatisatie via diensten zoals het marketingautomatisatieteam van 6th Man je helpt om maximaal te profiteren van de schonere datafundering die een goed uitgevoerde migratie creëert.
6th Man embedt zich rechtstreeks in je groeimachine en stemt SEO-migratie af op CRO-tests, paid campagnes en automatisatieflows in plaats van het te behandelen als een losstaand technisch traject. Door mee te draaien in je dashboards en stand-ups koppelen we elke migratiebeslissing aan omzetimpact en langetermijnschaalbaarheid in plaats van aan vanity metrics.
plan je SEO-migratie met 6th Man Digital
Een SEO-migratie is een high-stakes project dat ofwel aanzienlijke groei kan ontsluiten of stilletjes jaren organische zichtbaarheid kan aantasten. Het verschil zit in planning, senior uitvoering en de mate waarin het werk is ingebed in je bredere groeistrategie. Een goed uitgevoerde migratie beschermt bestaand verkeer en autoriteit én legt de basis voor snellere, voorspelbaardere groei over SEO, CRO, paid media en automatisatie heen, waardoor veel teams kiezen voor SEO-migratiediensten of zelfs een gespecialiseerde website-migratie agency in plaats van te improviseren wanneer development al volop bezig is.
Bij 6th Man werken we als embedded growth team in plaats van als afstandelijke leverancier: we starten met een volledige SEO-migratie-audit van je huidige site, verkeerspatronen en backlinkprofiel, bouwen een custom redirectmap, valideren tracking in staging en zijn aanwezig op lanceringsdag om crawlerrors, indexatie en omzetmetrics in real time te monitoren. Of je nu een website-migratie plant voor een B2B-leadgensite of een multicountry e-commercestore, we brengen sectoroverschrijdende ervaring, transparante communicatie en een no-nonsense aanpak mee. Wil je een second opinion op je plan of een partner die de migratie end-to-end draagt, neem contact op met 6th Man vóór je de switch omdraait zodat je volgende SEO-migratie een gecontroleerde winst wordt in plaats van een recoveryproject.
